19 out de 2016
Brasil – Agricultura – Conceito de Marketing Rural

Marketing rural são todas as ações desenvolvidas com intuito de evidenciar os produtos e serviços agropecuários de forma positiva diante das empresas envolvidas nesse setor. O salto deste mercado se deu a crescente do agronegócio no Brasil assim como em todo o mundo, as grandes empresas tem trabalhado arduamente com competência o marketing rural com ações e exposições voltadas para diferentes públicos com campanhas publicitarias junto aos produtores rurais.

A Associação Brasileira de Marketing Rural (ABMR) realiza um trabalho direcionado no sentido de agregar e desenvolver pesquisas de interesse nas diversas organizações que compõem esse setor, porém, algumas empresas agroindustriais têm restrições devido a falta de profissionalização em comunicação e marketing sendo nítida a visão conservadora, discreta e menos interessadas em repassar informações com formadores de opinião.

Outra importância a ser dada ao setor do agronegócio está relacionada a canais de comunicação direcionados ao agronegócio como o agrobusiness em jornais, espaços nas grandes revistas, programas de rádio e televisão; este trabalho tende a crescer como ocorre em países com maior desempenho nessa área.

O futuro do marketing rural no Brasil é muito promissor, com a demanda cada vez mais presente da web em vários setores, o agronegócio também decola nessa linha de avanços e tecnologia.

O conceito de Marketing Rural deve ser visto no sentido amplo e abarcar não apenas as empresas que produzem insumos ou produtos ou prestam serviços, mas as universidades, os institutos de pesquisa, o sistema financeiro, as cooperativas, as ONGs, as empresas dedicadas à agricultura familiar, as empresas estaduais de pesquisa agropecuária, as secretarias de agricultura e o próprio Ministério, e, inclusive, as publicações da área, que nem sempre conseguem impor-se junto aos potenciais anunciantes. (Xavier, 2003).

Artigo por Dayane Leice – sexta-feira, 17 de maio de 2013.

Esta apresentação reflete a opinião pessoal do autor sobre o tema, podendo não refletir a posição oficial do Portal Educação.

 

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